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繼“City不City”“China Travel”（中國游）之后，“周五下班去中國”成國際旅游市場新的“流量密碼”，被網友形象地稱為：俄羅斯人涌入哈爾濱、韓國人扎堆上海、泰國人擠滿重慶……

全國兩會期間，全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌建議，圍繞外國游客的需求，重點打造上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、西安等入境旅游首站城市。

打造入境游首站城市，正好契合重慶加快建設世界知名旅游目的地、深化國際消費中心城市建設的需要。

那么，中國這么多旅游城市，為何是重慶？重慶又怎么能行，需何處再落筆？連日來，記者做了調查。

重慶成東南亞游客入境“第一城”

“來了、來了……”3月13日，隨著“開往春天的列車”緩緩駛進李子壩站，觀景平臺上的人群立即躁動起來——人們紛紛舉起相機，張大嘴巴，縱身一躍，記錄下“口吞列車”的瞬間。

“高了，沒拍好，重新來……”泰國女孩莉娜（Lina）笑靨如花，像一只快樂小鳥，在平臺上拍了半個多小時的照片，一直沒拍到她理想的角度，嘰嘰喳喳地吵鬧著讓同伴重拍。

莉娜是第一次來重慶。當被問到為何來重慶時，她給記者展示了她的旅行清單，除了火鍋、洪崖洞、磁器口等美食美景之外，還有一系列“肖戰同款地”。“我很喜歡肖戰，想去他出生的地方看看。”她說。

在磁器口古鎮，熙熙攘攘的人群中，隨時都能看見“洋面孔”，其中東南亞人的數量最多。帕婉來自馬來西亞，一直“扭著”導游，帶她去一家她在TikTok（抖音海外版）上看到的潮流玩偶店。“很多馬來西亞旅行博主都去過那里，我很喜歡泡泡瑪特（一個潮流文化品牌），身邊不少人專門坐飛機來中國買，中國的店里有一些沒在我們國家發售的款式。”她說。

事實上，不只莉娜和帕婉，“重慶游”早已在東南亞市場形成一股潮流風尚。Thai PBS（泰國公共電視臺）曾發起一項調查：“你第一個想訪問的中國城市名字？”留言中，“重慶”遙遙領先，給出的理由多為“城市很魔幻”“火鍋很好吃”“追明星”等。

攜程集團區域政務總經理張大偉表示，重慶在東南亞旅游市場的熱度非常高，從去年開始，團隊游客數量增長尤為明顯，不僅泰國游客數量增多，馬來西亞、新加坡、越南等國的游客增量也相當可觀。攜程平臺數據顯示，去年3月以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家的來渝游客量同比增長約3倍，新加坡游客同比增長超6倍，馬來西亞、印度尼西亞游客同比增長更是高達10倍以上。

來自重慶市文化和旅游發展委員會數據顯示，去年重慶接待入境游客127萬人次，同比增長183.6%。其中，馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國等東南亞國家是重慶入境游的最大客源地。

此外，在歐洲時報發布的“2024中國城市入境游影響力榜單”中，重慶位列第三；在攜程發布的“2024中國旅游目的地熱力地圖”中，重慶位居“入境熱門城市”“外國游客搜索熱門城市”“入境黑馬城市”等多個榜單的全國前十。

打造入境游首站城市，為何是重慶

外國游客來渝“起堆堆”，尤其是東南亞游客首站就選擇來重慶，那重慶憑啥？

林海，重慶世紀游輪公司國際營銷總監，入職已10余年，長期滿世界跑，為重慶招攬入境游客。

在他看來，山水都市、壯美三峽、多彩武陵是重慶最拿得出手的三大核心拳頭產品。

其中，重慶是世界上最大的山水都市，更以超強氣魄、超大手筆，發展壯大都市旅游，推動山水與人文深度融合，現代與市井渾然一體，構建起遺產古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產品體系。江、崖、街、洞、天等多樣景觀，形成的“8D魔幻城市”，正從享譽全國走向聞名世界。

兩岸簇翠，一江泛碧。長江三峽，是中國最早向世界推出的旅游名片之一和世界唯一可以乘坐大型游輪游覽的內河大峽谷。在這里，雄奇的山水、厚重的人文、豐富的業態、全新的體驗……讓世界游客為之向往。近年來，重慶更是在全力打造長江三峽國際黃金旅游帶經典深度游產品，建設世界級三峽旅游核心吸引物集群，創新推動“大三峽”旅游一體化發展，讓三峽文旅譽滿世界。

山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉蕩漾——多彩風情武陵，是國家重點生態功能區與重要生物多樣性保護區，也是隱藏于中國腹地的絕美畫廊。近年來，重慶一體化推進了武陵山區（渝東南）土家族苗族文化生態保護實驗區建設，讓巍巍武陵、浩浩烏江盡顯山川人文之美。

“除了三大核心產品，重慶便捷的國際交通、名滿天下的美食等，也是打造入境游首站城市的重要支撐。”韓國CCTE株式會社、重慶環京國旅總經理金波表示，翻開世界地圖，可以發現，重慶正處于“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯動東北亞。

“重慶直航，在跨境游黃金‘五小時飛行圈’中，幾乎囊括東南亞、東北亞的所有大型城市，這為打造入境游首站城市提供了重要的交通基礎。”他說，以重慶直飛曼谷為例，幾乎每天都有多班飛機，飛行時間僅需3小時左右，淡季時單程票價僅需七八百元，讓說走就走的“重慶行”變得觸手可及。

此外，近年來，重慶的“軟文化”在東南亞、東北亞也非常受歡迎，特別是麻辣火鍋、影視劇、偶像文化以及潮玩品牌產品，深受年輕人喜愛，進一步帶動了入境游的消費活力。

推動旅游國際化，重慶何處再落筆

搶灘全球旅游市場，既是經濟高質量發展之需，也是促交流、展形象之要。

在攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章看來，中國入境游還有很大的增長潛力，有1000億—2000億美元的增量機會，相當于GDP的1%—2%，貿易順差的30%—60%。

而重慶打造入境游首站城市，必將助推重慶加快建設世界知名旅游目的地及深化國際消費中心城市建設。那么，該何處再落筆呢？

市文化旅游委相關負責人表示，我市將以業態創新為突破口，推動高品質文旅產品供給，包括迭代升級“慢生活、深度游”要素體系，構建彰顯國際范、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片，加大國家級旅游景區和度假區等品牌創建力度；加快培育“文旅+”等新產品新業態。

同時，我市還將繼續實施“引客入渝”計劃，完善入境游客接待配套服務，持續提升入境游便利化水平；充分發揮平臺作用，加強與馬德里中國文化中心等海外機構合作，共同策劃旅游項目，參與國際旅游展會；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅游城市合作聯盟總部、馬來西亞國家旅游局駐渝辦事機構落地等。

前不久，我市還發布了支持市場主體拓展國外客源市場的獎勵措施——對全年組織入境（含中轉）游客來渝達1000人次及以上，且在渝連續住宿不低于3晚的旅行社，按50元/人次標準給予獎勵，單個旅行社最高不超過20萬元。

“目前，我國入境游市場已呈現出散客化、個性化、碎片化、年輕化、深度化‘五化’新趨勢，打造入境游首站城市，要因勢而謀、順勢而為、乘勢而上。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示，在產品打造上，要研發、設計出適應國際市場需求的產品，特別是要強化旅游精品意識，以滿足入境游游客的需求和興趣。

此外，在基礎設施和服務上，要提高和完善基礎設施和服務管理水平，包括提供多語種導覽服務、建立國際支付系統、建設符合國際標準的活動項目等。在品牌建設和市場營銷上，要符合國際發展變化，制定有針對性的國際市場營銷策略，提高在國際市場上的知名度和美譽度等。